野蠻生長的行業(yè)成就草莽英雄。但創(chuàng)始人的私德瑕疵四川成都藍翔技校，可能會成為企業(yè)的阿喀琉斯之踵。

　　 文丨華商韜略 陳夢迪

　　職業(yè)教育迎來歷史性風口之際，曾經(jīng)的民辦職業(yè)教育巨頭榮蘭祥，卻和他的藍翔再次跌落深淵。

　　他希望社會關注藍翔和職業(yè)教育發(fā)展，而不是他“三個身份證六個娃”“菜刀亂砍妻子”“多名情婦私生子”，以及“偷稅、金錢賄選”“跨省毆打岳父”等個人隱私，然而事與愿違。

　　他的前妻，也是昔日創(chuàng)業(yè)伙伴的孔素英已經(jīng)讓他臭名遠揚，但依然在四處控訴他，甚至不惜夫妻雙雙坐牢也要與他“同歸于盡”……

　　【代號251】

　　榮蘭祥的手機號和車牌號的尾數(shù)都是251，他管自己叫251，意思是二百五加“1”。

　　河南話里，二百五是膽子大、不顧后果的人，而那個“1”，就是“心眼”，也就是比二百五多個心眼。

　　57年前，榮蘭祥出生在河南省商丘市虞城縣王集鄉(xiāng)一個農民家庭。

　　他幼年喪父，家里還有三個哥哥一個姐姐，全靠母親一人撫養(yǎng)，日子經(jīng)常吃了上頓沒下頓。

　　虞城縣在2019年之前都是國家級貧困縣。王集鄉(xiāng)雖窮困，但崇文尚武。這里不僅是造字鼻祖?zhèn)}頡的故鄉(xiāng)，宋朝時還出過狀元探花，而且自古就有練武強身的傳統(tǒng)?？谷諘r期村民自發(fā)組織自衛(wèi)隊與日軍血戰(zhàn)，是抗日名村。

　　盡管生在倉頡和狀元的故鄉(xiāng)，榮蘭祥卻讀不起書，小學就輟學了。

　　憑借好身體，榮蘭祥早早來到城里做農民工賣力氣吃飯。

　　“膽子大”“腦筋轉得快”是家鄉(xiāng)人對榮蘭祥的印象。

　　到了婚齡，經(jīng)人介紹，榮蘭祥與同鄉(xiāng)姑娘孔素英相親。

　　孔父孔令榮是退伍軍人，家境小康，孔素英長一雙黑白分明的大眼睛，做一手好針線。

　　榮蘭祥身高1米64，但見過世面，不像其他農民那樣木訥。

　　在孔素英眼里，他非常聰明，特能說，“能把黑的說成白的”。

　　比起其他家境殷實的求親者，孔素英唯獨對榮蘭祥青睞有加。

　　這門親事遭到孔家所有人的反對。

　　孔父說：“他不老實，嫁給他你要吃苦的。”

　　孔素英裝沒聽見。她麻利趕制出一身嫁服，滿心歡喜放進行李中，奔向了榮蘭祥。

　　榮蘭祥找到關系最好的三哥榮蘭強，說：“借我3000元辦喜事，再借我間屋子做新房?！睒s蘭強答應了。

　　結婚當日，新郎榮蘭祥在招待親友，新娘孔素英在后廚手忙腳亂做菜。到了飯點，菜遲遲不上桌。榮蘭祥沒面子，發(fā)起脾氣，一手拽住孔素英的頭發(fā)，另一只手開始打她。

　　【發(fā)跡】

　　新婚后，榮氏夫婦離開家鄉(xiāng)去濟南闖蕩。

　　當時改革開放沒幾年，掀起“全民經(jīng)商熱”。

　　政策鼓勵農民進城務工，聯(lián)產承包責任制讓農村富余勞動力變多。山東是農業(yè)大省，大量進城農民急需一技之長。但國家沒有辦職業(yè)教育，這讓職業(yè)培訓成了一門好生意。

　　榮蘭祥只學了不到一年刷油漆和修沙發(fā)，哪樣都拎不起來，但他心思不在手藝上。

　　他回家對媳婦說：“既然那么多人想學，為什么我們不能教？”

　　孔素英同意了，她什么都聽他的。

▲榮蘭祥與孔素英昔日家庭照

　　創(chuàng)業(yè)要有啟動資金。榮蘭祥找兄姐借錢，空手而歸。

　　孔素英回了一趟娘家?？赘感奶叟畠?，拿出500元積蓄，當時北京國企工人平均月薪是40多元人民幣。

　　1984年，榮蘭祥注冊了天橋職業(yè)培訓學校。租下幾間中學教室，榮蘭祥教刷油漆，孔素英教縫紉，招生就靠榮蘭祥出去刷電線桿小廣告。

　　第一年，學生的影兒都沒有。為了生計，榮氏夫婦承包了學校食堂，一邊賣飯菜一邊招生。

　　漸漸有了學生。培訓費一個人百十來塊錢，運氣好一天就能招滿一兩個班。

　　孔素英的縫紉班10天一期，120多名學生，期期爆滿，最多的時候孔素英同時帶3個班。而榮蘭祥的油漆班每期找20人都吃力，榮蘭祥果斷停止招生。

　　看到馬路上摩托車一天比一天多，榮蘭祥馬上開設摩托車修理專業(yè)?？吹浇稚喜宛^一家家開起來，榮蘭祥馬上就開設了廚師專業(yè)。老師大部分都是榮蘭祥去工廠招的兼職。

　　榮蘭祥說：“什么專業(yè)火工資高開什么，否則就砍掉?！钡浇裉煲彩侨绱耍腼兪撬{翔目前最火爆的專業(yè)之一。

　　隨著學生越來越多，榮氏夫婦在濟南職業(yè)培訓圈小有名氣。

　　但榮蘭祥真正的財運在后面。

　　1988年，軍隊搞三產企業(yè)。榮蘭祥租過部隊的房子，與部隊原本就有交集?！拔以栏甘峭宋檐娙恕笔且粋€他常用的社交話題。

　　榮蘭祥說：“個人搞一個學校賺點錢可以，要想搞大、搞規(guī)范，還得有部隊這個平臺，有社會的認可。”

　　榮蘭祥抓住機會讓技校被部隊收購。技校法人改成某軍官，榮蘭祥依然負責日常經(jīng)營，校址就設在部隊大院里。

　　這是榮蘭祥命運的轉折點，榮蘭祥不再為招生頭疼，部隊有源源不斷的軍人和轉業(yè)軍人需要學技術。

　　除此之外，技校面向社會招生時，農民聽到“部隊”兩個字就肅然起敬，學員規(guī)模呈幾何級爆發(fā)。

　　到1997年中央軍委下文件，三產制度結束，榮蘭祥的技校才與部隊分家，此時榮蘭祥已經(jīng)完成財富原始積累，技校人數(shù)已經(jīng)激增到一萬人。

　　獨立辦學后，部隊退還大面積商用土地，榮蘭祥再次抓住機會大肆買進地皮擴建校區(qū)，陸續(xù)買進上千畝地，這些土地也在逐年升值。

　　擴建完成后，榮蘭祥把技校更名為藍翔技校，他本人成為全國聞名的“農民工校長”。

　　此外，部隊背書這一點被榮蘭祥繼續(xù)發(fā)揚光大。

　　除了宣傳藍翔是“全國唯一向部隊輸送技術士官的民辦職業(yè)學校”“軍事化管理”，藍翔校園內還陳列著幾尊高射炮，藍翔一直保有兩個連的民兵，榮蘭祥本人還擔任濟南愛國擁軍促進會副會長。

　　榮蘭祥說：“靠部隊，我們才做大做強?！?/p>

　　【網(wǎng)紅】

　　榮蘭祥坐在藍翔氣派的辦公室簽署文件時，與當年在工地排隊領日薪一樣，習慣畫一個符號代替名字。他把“獵槍”寫成“豬槍”的笑話至今在校園流傳。

　　鏡頭里的榮校長，永遠是三七分發(fā)型，白眼球布滿血絲。黑西裝或黑夾克，內搭白襯衫扎棗紅色領帶，典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家形象。

　　他用山東味兒河南話與記者暢談，不時蹦出“扁平化管理”“職業(yè)教育發(fā)展”“教育改革”這樣讓人刮目相看的詞。

　　榮蘭祥證明，能力可以與文化程度成反比。

　　“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔?！边@句廣告語就是榮蘭祥自己琢磨出來的。

　　他抓住農民家長痛點，藍翔簡介核心就幾個字：“高工資、體面就業(yè)?！?/p>

　　很多中國人看著藍翔的廣告長大。提起藍翔，就想起唐國強笑瞇瞇豎起大拇指的樣子，這個廣告常年在電視臺滾動播出。

　　2010年，《紐約時報》報道藍翔黑了谷歌，更是讓藍翔在網(wǎng)紅的路上一去不返。

　　藍翔走紅后，成為象征低端土氣的流行文化符號，經(jīng)常出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡段子中。

　　對于外界嘲諷，榮蘭祥并不惱怒。他富有自嘲精神的讓員工把所有調侃藍翔的影視片段剪輯成長視頻，在網(wǎng)上傳播。

　　最近他還學會了顏值營銷?！八{翔性感學姐穿黑絲開挖掘機”的視頻在網(wǎng)上瘋傳，《柳巖緊身裙秀傲人胸姿，坐挖掘機玩“飛天”》的新聞上了頭條。

　　點開藍翔官方抖音，多位短裙女孩出鏡熱舞。點贊最多的視頻是四個女生，脆聲說：“我在斯坦福大學，隔著一個太平洋的北京大學，旁邊的清華大學，距離五百公里的山東大學，然后打車二十分鐘的山東藍翔技師學院，等你噢?！币曨l點贊量超過25萬。

　　將企業(yè)品牌打造成文化符號，背后是榮蘭祥多年的投入。

　　從八十年代起，榮蘭祥有錢就投放廣告。當時山東農民沒有電視機，只聽廣播，而且只聽兩個臺：中央人民廣播電臺和山東人民廣播電臺。榮蘭祥就投放這兩個臺的廣告。最后算賬，一萬塊錢廣告費能帶來一百萬塊錢的學費。這個投入產出比，讓榮蘭祥花廣告費毫不手軟。

　　90年代榮蘭祥開始投電視廣告，每年最少投放上千萬廣告費。流行什么媒介榮蘭祥就研究什么。廣播、報紙、電視、雜志、新媒體……幾乎所有形式都嘗試過，近些年更是不遺余力爭奪00后，轉戰(zhàn)抖音、微博等社交平臺。

　　直到中國人學技術，第一個想到的就是藍翔。

　　據(jù)天眼查及藍翔官網(wǎng)顯示，目前藍翔有個8大支柱專業(yè)，烹飪排名第一，其余為汽修、工程機械、美容美發(fā)、計算機、數(shù)控、焊接、電氣自動化等。

　　【丑聞】

　　三十年來，榮蘭祥都在研究一件事：如何賺學生的錢。

　　學生要花的錢，通常分兩種——學費和生活費。

　　榮蘭祥算賬不止這兩樣：“還有實習費、成本費、就業(yè)費……”

　　藍翔80%多的學生都來自農村，但相比公立中專通常每年2500元左右的學費，農村人上藍翔并不便宜。

　　藍翔屬于民辦職業(yè)培訓，收費歸物價局管理，可根據(jù)成本定價。由于藍翔的地是自己的，國家對職業(yè)培訓有免稅政策，其他成本例如水電、教師工資幾乎都由學生分攤。

　　藍翔招生老師說，在藍翔一年花費是1萬元左右。

　　但學生們給出了不同的數(shù)字。3年制計算機班、電競班學費分別是3.6萬元、5萬元，但計算機班的學生還要收2000元才給畢業(yè)證。兩年半的高級技工班花費是7萬-8萬元。

　　對于土里刨食的農民家長，這不是小數(shù)目。學費通知單上，甚至還單獨列出了廣告費，大約在5%左右。

　　盡管不滿意退學費是藍翔的承諾，但是真的退學費上演了很多鬧劇。

　　有兩個烹飪班的男生不想學了，問如何退學費，老師說：“脫褲子?！?/p>

　　男生咬咬牙，把內褲外褲都脫了。

　　老師又說：“跑兩圈。”男生在一樓大廳來回走了兩圈，還是沒拿到錢，最后報警找媒體才拿回學費。

　　其實藍翔老師也有苦衷，因為有規(guī)定學生退學老師要罰款：一旦有學生提出退學，即使最后畢業(yè)，帶班老師處以每名學生2000元的罰款四川成都藍翔技校；如果學生沒畢業(yè)退學，沒交的學費由班主任和全系老師按照一定比例共同承擔。

　　去年疫情期間，藍翔某班級多個學生交不起學費退學。班主任李老師因此被藍翔開除，還被罰巨款33萬多元。

　　賺完學費，學生的生活費，榮蘭祥也有辦法賺到自己口袋。

　　藍翔不設招生門檻，學生來自五湖四海各行各業(yè)，有未成年輟學生，也有中年人。全封閉式高壓軍事化管理是榮蘭祥津津樂道的培養(yǎng)方式，校園四面圍墻，還有一條寬3米的護城河。有學生表示，“進來就出不去了。”

　　校內物價高于校外，學生消費前必須把錢充進飯卡。如果校內商家敢收現(xiàn)金，舉報者會有500元獎勵。

　　在前妻孔素英眼里，榮蘭祥則是一個不折不扣的惡魔。

▲榮蘭祥（左）孔素英（右）

　　孔素英說：“從1993年榮蘭祥開始公然出軌，不順他意就用暴力解決問題，當著孩子面打我。”孔素英挨過的打數(shù)不清。

　　孔素英娘家人去學校找榮蘭祥理論，榮蘭祥對學生說：“掂刀來?！?/p>

　　榮蘭祥的女兒們提起父親，表情很復雜，說：“爸爸罵我們蠢?！?/p>

　　對于至親的控訴，榮蘭祥從不正面回應。

　　出身尚武之鄉(xiāng)，榮蘭祥不是為了暴力而暴力的莽夫，暴力只是他維護自身利益的工具。

　　在早年爭奪生源的時候，學校之間競爭靠的不是教學水平，而是武力值。

　　榮蘭祥出手狠辣。他的慣用招數(shù)，就是跟隨競爭對手老師到偏僻處，將其打成重傷。

　　靠兇狠，榮蘭祥統(tǒng)一了濟南的職業(yè)培訓市場，奠定了今天的江湖地位。

　　暴力伴隨藍翔成長?！翱缡≌{兵”是榮蘭祥的又一殺手锏，上新聞的就有兩次。

　　第一次是榮蘭祥在河南商丘蓋了一座小區(qū)天倫花園，完工后四五百名民工鬧事。一個藍翔老員工說：“當時學校治安處就拉來汽修班、廚師班幾百個學生，把民工全部打出去了?！?/p>

　　第二次是2014年，榮氏夫婦鬧離婚爭家產，天倫花園小區(qū)是雙方爭奪的焦點，孔素英時年72歲的父親孔令榮親自鎮(zhèn)守。

　　榮蘭祥直接派三哥榮蘭強從濟南帶來一百多位師生奇襲，把孔父打傷，鍋碗瓢盆通通扔到馬路上。

　　這就是轟動一時的藍翔跨省斗毆案，讓榮蘭祥家庭矛盾徹底公開，也讓藍翔和榮蘭祥的負面輿情到達頂峰。

　　迫于輿論壓力，榮蘭祥公開道歉并辭去人大代表職務，這場風波以主要參與者領刑結束。

　　【危機】

　　在藍翔，沒人不怕榮蘭祥。榮蘭祥還編過一個順口溜：“不管你是東北虎還是西北狼，到了藍翔都是小綿羊?！?/p>

　　榮蘭祥把藍翔設計成一個學校、軍隊、工廠的結合體。學生在這里接受理論知識，軍事化管理，在校內車間實習。

　　對于下屬，榮蘭祥的原則是“用人也疑”。一個藍翔職工說：“他不相信任何人?！?/p>

　　這也是外界猜測藍翔無法在外地開分校的原因。

　　藍翔內部有稽查組，老師去買菜都有人核查是不是貪污了。有的老師覺得受辱憤然辭職。目前藍翔的大型采購由榮蘭祥三哥榮蘭強負責。

　　榮蘭祥習慣凡事親力親為，每天只需要睡三四個小時。即使生病了，也要在辦公室一邊輸液一邊工作。

　　高度集權的好處是決策高效。

　　一個藍翔的學生說，實習需要的大型機械，榮蘭祥上午說買，下午學生們就用上了。

　　在藍翔接待大廳，幾十臺監(jiān)控顯示屏日夜閃爍，師生一舉一動盡收眼底。校規(guī)有厚厚四大本，詳細寫著各種規(guī)定獎罰。

　　榮蘭祥的管理方式讓藍翔高效運轉三十年，同時也限制了藍翔的發(fā)展。

　　藍翔管理層在早期以親戚和老鄉(xiāng)為主，目前是藍翔畢業(yè)生為主，外來的人很難融入。

　　榮蘭祥也曾招聘過大學畢業(yè)生，絕大多數(shù)人陸續(xù)離職，教學質量可想而知。點開藍翔官網(wǎng)的“人才招聘”，開放崗位僅三個，邀請面試僅17人次。官網(wǎng)專業(yè)介紹全文僅300多字，且存在多處錯別字和標點錯誤。

　　有家長質疑：“兒子在藍翔學一年烹飪了就會削土豆，刀功要練一年？”

　　盡管如此，藍翔一直渴望躋身國家教育正規(guī)軍。

　　從2003年開始，藍翔一次又一次申請教育部門認證學歷資格都被駁回。近些年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局職業(yè)教育，更是對藍翔造成降維打擊。

　　這個初中文化，以農民背景登峰造極的“教育家”，至今依然堅持自己是被害人：“倒藍翔”勢力中有國外勢力參與，有競爭對手捏造，還有不負責任的媒體。但其實最危險的倒藍勢力，是曾經(jīng)的枕邊人。

　　前妻孔素英早已讓他臭名遠揚，如今依然在四處控訴他，甚至不惜夫妻雙雙坐牢也要與他“同歸于盡”。

　　2014年父親被群毆后，孔素英不斷找媒體爆榮蘭祥的黑料。進京提交舉報信，控訴榮蘭祥超生、行賄、出軌、有三個身份證、家暴虐待等七宗罪。

　　榮蘭祥反戈一擊，告妻女違法售賣藍翔房產，親手把發(fā)妻和未婚的女兒送入牢獄。

　　榮蘭祥算過，事發(fā)后當年招生銳減九成，損失估計有1.8億元。但風波過去，在強大的廣告營銷攻勢以及市場居高不下的需求之下，藍翔很快又恢復了招生。

　　榮蘭祥說：“輿論刮的不是臺風，是‘滅風’。如果藍翔挺不過去，那學校會連草根都不剩?！?/p>

　　他依舊是坐鎮(zhèn)藍翔這個“帝國”的君主。表面上看藍翔依然強盛，但出現(xiàn)在公開場合的榮蘭祥，已看上去一次比一次衰老。

　　“一切我都是按照百年名校去做的?！睒s蘭祥說。

　　【參考資料】

　　[1]《榮蘭祥：輿論刮的不是臺風，是“滅風”》人民網(wǎng)

　　[2]《山東藍翔校長榮蘭祥被妻子舉報有3個身份證》觀察者網(wǎng)

　　[3]《藍翔校長妻稱遭家暴20年：被菜刀亂砍 身上多處刀痕》搜狐新聞

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