錢江晚報·小時新聞 何曉婷

太陽女神謝娜又莫名其妙上熱搜了，因為她身高1米95的侄兒……考上清華，什么專業(yè)還不清楚。但一看到“清華”，很多人不淡定了。

評論區(qū)一片鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，還有人已經(jīng)預(yù)見到男孩光明的未來，開始排隊謝娜的侄媳成都技校學(xué)費有高有低咋評論？！

每年這個時候，都是我們單位電梯社交最熱鬧的辰光。

張編輯的兒子考了幾分，李記者的女兒想讀什么，財務(wù)部的誰誰誰已經(jīng)收到通知書了……哇哦啊咦嘖嘖嘖，任何時候走進電梯的人都可以插上幾句，頗有一種云養(yǎng)娃終于到了收割期的喜（八）悅（卦）。

比分數(shù)只是第一步，大部分傳媒二代讀書都不差，更重要的是志愿，看的是考生的眼界、信息量，以及運氣。

清華北大肯定是頂流，其他的985、211誰也不能讓誰獨美，都要掰頭。

而這幾年，為吸引報考，招生已經(jīng)成為學(xué)校比拼創(chuàng)意的戰(zhàn)場，從高考伊始，到PO招生視頻，到曬錄取通知書，無一不展示創(chuàng)意給年輕人的生趣。

早在高考那會，預(yù)熱就開始了，最先打響的是“皮囊戰(zhàn)”——

這一個多月，我在網(wǎng)上看到了各大高校的?；ㄐ２菁娂姵鲧R，吸引學(xué)弟學(xué)妹的注意▼▼▼

今年爆火的龔俊，高考時也曾在線為母校喊話成都技校學(xué)費有高有低咋評論：快來我們東華大學(xué)▼▼▼

中傳，有那么多名校友不用，張紹剛老師偏偏找了同公司的龔俊來打CALL——畢業(yè)典禮直播時，連線龔俊給學(xué)生謀福利。

龔俊現(xiàn)場祝她畢業(yè)后能找到自己喜歡的工作▼▼▼

至今，這場眼球大戰(zhàn)還在繼續(xù)。

上過《最強大腦》、來自中國民航大學(xué)的朱傲宇，在抖音上賣力給學(xué)校打廣告▼▼▼

隔壁《創(chuàng)》的張星特道出人間真諦：這不比招生簡章好使嘛。

還有的，不露臉，直接靠氛圍取勝。

國防科技大學(xué)的畢業(yè)校友在萬米高空為母校打CALL，兩個字，硬核▼▼▼

躺贏的是青島大學(xué)，早前，學(xué)生席如意在校運動會上舉牌火了，意外給學(xué)校打了一波廣告▼▼▼

#誰說漂亮的女生沒大腦，只懂愛美和傻笑#

但青大有的不只是顏值！招生創(chuàng)意yjjc！

前些天，青大的畢業(yè)典禮，學(xué)生們的快閃歌曲串燒表演上了熱搜▼▼▼

早在2019年，青大宛如演唱會的畢業(yè)典禮就點燃了很多人，被稱為“最好的招生廣告”▼▼▼

在青大，畢業(yè)典禮永遠不會讓人失望！

這一回，學(xué)長們翻唱了《星辰大?！贰逗湍阋粯印贰哆b遠的你》《下山》《夜空中最亮的星》《我的夢》等經(jīng)典歌曲。

青大李沁、李夢、陳坤唱得好聽，顏值也高▼▼▼

讓很多網(wǎng)友激動的是，2019年參與表演的校草曹珈郡也出現(xiàn)在了2021年的畢業(yè)禮上▼▼▼

演唱了《好想大聲說愛你》▼▼▼

曹珈郡，本碩就讀于青大聲樂系。

前兩年表演時，他還讀研一，今年，是真的畢業(yè)了，不久前還舉辦了獨唱音樂會▼▼▼

雖然下一個畢業(yè)季，就看不到學(xué)長的表演了▼▼▼

但看了這場畢業(yè)典禮，很多人有了去青大的沖動▼▼▼

畢業(yè)典禮這么會搞事情，這學(xué)校一定不苦悶啊。

今年就有學(xué)校抄起了青大的作業(yè)。

北師大玩了一場快閃，一首青大曾經(jīng)唱過的《起風(fēng)了》上了熱搜，氛圍感拉滿▼▼▼

看到了么？

雖說真正吸引學(xué)生的是一個學(xué)校的教學(xué)實力和文化底蘊，但在這個比拼創(chuàng)意的年代，高校招生在宣傳上同樣需要秀出十八般武藝。

有的頂流，居然靠時尚取勝。

清華大學(xué)研究生畢業(yè)典禮，新款碩士服連帶同色系口罩一起上了熱搜，這清華紫激勵了網(wǎng)民再深造的斗志▼▼▼

有的學(xué)?？壳閼讶?。

武大畢業(yè)典禮三沖熱搜，一場盛大的別離，成為最好的招生宣傳▼▼▼

不僅畢業(yè)典禮要拼，錄取通知書也要拼▼▼▼

浙大欠我一張通知書！

那時我們收到的不過是普普通通一張紙，現(xiàn)在一個比一個精致，不僅有收藏價值，學(xué)校還故意PO上網(wǎng)，還不是明晃晃的招生廣告，心機！

學(xué)長學(xué)姐們看了，是真的了▼▼▼

各大高校腦洞大開，結(jié)合學(xué)校特色和文化開啟了一場通知書大戰(zhàn)——

天津大學(xué)的創(chuàng)意，像指尖流動的詩。

在銀河里有一顆小行星叫“天津大學(xué)星”，這是77級和78級天大校友聯(lián)合送給母校的星星▼▼▼

8917號“天津大學(xué)星”不僅出現(xiàn)在了通知書，還能感溫變色。

手捂一會，它會慢慢地從星空藍變成星空紫▼▼▼

同濟大學(xué)的“乘風(fēng)破浪版”錄取通知書里藏了三張折紙，可折疊成同舟號、共濟號和夢想號三只小船▼▼▼

南航玩起了盲盒▼▼▼

除了校名、?；?，每位新生都可收到2個隨機放置的南航定制飛行器徽章，徽章包括武直-10、C919大型客機、“祝融號”火星車等7種與該校相關(guān)的飛行器▼▼▼

廈大的百年校慶版錄取通知書，大佬云集。

不僅內(nèi)附創(chuàng)始人陳嘉庚先生籌辦廈大的演詞摘要，還有魯迅、陳景潤的大師手記▼▼▼

清華大學(xué)的通知書真是讓人垂涎，激光雕刻、手工拼插，儼然一件精致的藝術(shù)品▼▼▼

把通知書放在逆光處，光影透出來的建筑線條值得細細品味▼▼▼

#為什么我考不上，我認識的人里也沒一個考上的？！#

浙江師范大學(xué)也玩起了3d，內(nèi)嵌立體插畫▼▼▼

蘇州大學(xué)的設(shè)計采用了蘇州古典園林花窗元素。透過花窗，可以看到蘇大校園內(nèi)的建筑地標▼▼▼

南開大學(xué)“建黨百年特別版”錄取通知書，別有新意▼▼▼

還在其中特別附贈了一個荷包——里面有2顆來自浙江嘉興的蓮花種子▼▼▼

復(fù)旦的通知書是個大禮包，還送了校園剪影燈▼▼▼

剪影燈里都是學(xué)校標志性的建筑，嗚嗚，我是真的很喜歡這個燈籠▼▼▼

發(fā)光不是太陽的權(quán)利，你也可以——今年最多的，還是【會發(fā)光】的通知書。

最早上熱搜的哈工大，主視覺用了鐳射材質(zhì)，在光線照射下會變幻顏色▼▼▼

南京大學(xué)的通知書是會發(fā)光的大禮盒▼▼▼

盒中還附帶一枚南京大學(xué)吉祥物徽章：藍鯨▼▼▼

還記得《小歡喜》里，英子最想考的南大天文系▼▼▼

這次南大的通知書也和天文有關(guān)圖片

通知書內(nèi)部設(shè)計了一個環(huán)狀宇宙星辰，按下中間的小開關(guān)，每位新生都能“點亮自己的小宇宙”▼▼▼

好看！

未來我們要為柴米油鹽奔波，此刻請盡情仰望星空。

還有東南大學(xué)的，不僅能發(fā)光，還自帶bgm，像是一張音樂賀卡。

打開通知書禮盒，能看到發(fā)光的學(xué)校地標大禮堂，東大校歌也會自動響起▼▼▼

但我最期待的，還是深大盒子！！

早在2016年，深大創(chuàng)造了國內(nèi)第一個盒裝錄取通知書，成了國內(nèi)高校錄取通知書形式的顛覆者▼▼▼

這些年，深大盒子也是花樣百出——

2017，玩了VR眼鏡，新生可通過眼鏡提前感受深大校園▼▼▼

去年，玩過盲盒▼▼▼

今年的深大盒子還未公布，但學(xué)校官博已經(jīng)公布了先導(dǎo)片，主題也和【光】有關(guān)——“Believe in Light 成為光”#這也實在太內(nèi)卷了#▼▼▼

沒錯，這份錄取通知書還有充滿童趣的宣傳片

“演員”顏值也很高▼▼▼

宣傳片，更是高校招生pk的重點，直戳網(wǎng)生一代內(nèi)心。

誠然，很多高校的審美還沒來到21世紀，招生廣告就像一支支風(fēng)光片，面面俱到地介紹學(xué)校的環(huán)境、教學(xué)、娛樂、學(xué)習(xí)、住宿等種種特點，穩(wěn)扎穩(wěn)打地展現(xiàn)學(xué)校綜合實力。

但也有很多學(xué)校，主動適應(yīng)審美趣味的變化，產(chǎn)出了有亮點的大片。

譬如北大，宣傳片一把好手，前些年的《星空日記》一直是很多人心中的NO.1▼▼▼

今年北大的招生宣傳片雖然還沒出，但已經(jīng)靠《覺醒年代》躺贏了！

《覺醒年代》就是北大最強宣傳片！誰看完不想考北大呢！▼▼▼

最好笑的是，北大食堂還一直在循環(huán)播放清華的宣傳片▼▼▼

清華出品，也一直很厲害。

去年的《追光少年》，由清華“天格計劃”改編，說的是清華少年們組建 “天格計劃” 學(xué)生興趣團隊、并于2018年發(fā)射了“天格計劃” 首顆實驗衛(wèi)星的故事▼▼▼

“追尋那束光的，不是衛(wèi)星，是我們?！?/p>

“有時候一個夢想，就能點亮整片天空?！?/p>

看的時候，很多人都被這些話打動了▼▼▼

今年，原班人馬打造的清華的《破壁少年》，在一眾宣傳片中也是標桿一樣的存在▼▼▼

《破壁少年》改編自2015年清華學(xué)生在美國SC超算比賽奪冠的真實故事，片子集合了超算、自主芯片這些要素，在半導(dǎo)體技術(shù)和計算機技術(shù)發(fā)展的節(jié)點上，帶有天然的宣傳爆點▼▼▼

這支由83位劇組成員、107位演員，歷時四個月的籌備拍攝而成的《破壁少年》一經(jīng)播出，就登上了熱搜。

有網(wǎng)友如此評價：與其說這是清華的招生宣傳片，不如說是我們國家超算發(fā)展的一個局部，一個片段▼▼▼

片子節(jié)奏緊湊、制作精良，構(gòu)思、置景也不錯，就說這個【破壁】的點題。

“破壁”，破的是技術(shù)的壁，也是自己心里的壁。

真的破壁的瞬間，燃點拉滿▼▼▼

像清華這樣，用真實事件改編的微電影式宣傳片還有不少。質(zhì)量雖然有高有低，但都動了腦子，不套路。

天津大學(xué)的《陽光小屋》▼▼▼

改編自天大聯(lián)隊打造R-CELLS太陽能房的故事▼▼▼

片子還邀請了知名校友——2014年北京APEC峰會、2016年杭州G20峰會主會場總建筑師劉方磊客串▼▼▼

之所以選擇這個故事，是因為自1970年代起開展太陽能建筑研究實踐，天津大學(xué)一直是我國在該領(lǐng)域的先行者。

目前，這個“陽光小屋”已經(jīng)建起來，在中國建筑科學(xué)大會暨綠色智慧建筑博覽會上亮相了▼▼▼

蘭州大學(xué)的《勢不可擋》，根據(jù)蘭州大學(xué)黃建平教授、黃忠偉教授領(lǐng)銜的雷達智造團隊真實故事改編▼▼▼

正值百年校慶的廈大的《點亮》，重現(xiàn)了N個有關(guān)【點亮】的故事，與那些被廈大點亮/點亮廈大的人。

以“教育為立國之本，興學(xué)乃國民天職”的信念，籌辦了廈門大學(xué)的校主陳嘉庚▼▼▼

抗戰(zhàn)時期，帶領(lǐng)全校師生舉校內(nèi)遷閩西長汀辦學(xué)八年的校長薩本棟▼▼▼

還有證明了世界著名數(shù)學(xué)難題“哥德巴赫猜想”中的1+2，被譽為“哥德巴赫猜想”第一人的廈大人陳景潤▼▼▼

既有家國情懷，又有理想追求▼▼▼

還有的宣傳片，玩起了意境。

深大《X=∞》，沒有面面俱到地把學(xué)校風(fēng)景拍一遍，而是和《青你2》一樣，通過四個深大學(xué)子的故事提出了一個X概念：如果夢想是X，在深大，你的X將會有無窮的解▼▼▼

浙大今年的《你好新生》，以“新生”為主軸線，從不同的角度闡釋了“新生”的意義。

但我覺得最大的亮點還是這位演員妹妹哈哈哈哈，顏控的我全程看臉▼▼▼

為了展現(xiàn)學(xué)校實力，讓人感受到經(jīng)費在燃燒，腦力在激蕩。

同濟大學(xué)的，為了讓我們感受學(xué)校在科研領(lǐng)域的強大實力，整個片子堪比科幻大片▼▼▼

華中科技大學(xué)也和同濟想到一塊了，因為想傳達的是“科技引領(lǐng)未來”，特效也很酷炫▼▼▼

比起校方巨制，還有很多學(xué)長們自制的土味宣傳視頻圖片

土到極致就是潮！

今年5月，上海交大就在官微發(fā)布了一條學(xué)生制作的招生視頻，廣告推銷風(fēng)格的文案配以好笑的BGM，土味滿滿▼▼▼

上海交大一直是【土味招生】里的top1圖片

早在2019年，官方就轉(zhuǎn)發(fā)認領(lǐng)過一條藍翔技校式的土味宣傳片，開頭一句“本科技術(shù)哪家強，上海交大在閔行”火遍網(wǎng)絡(luò)▼▼▼

制作算不上精良，但pk掉了大部分的官方巨制。

除了交大，去年7月，四川大學(xué)的一則土味招生視頻也上過熱搜▼▼▼

接地氣的描述，毫無保留地展現(xiàn)了生活的瑣碎——

“好消息！好消息！四川大學(xué)招生了”

“不要699（分），只要599（分）”

“鄭重承諾，這里的阿姨，不顛勺！不顛勺！”

哈哈哈哈哈哈哈，完勝。

U1S1，宣傳片再好，對擇校起不了決定性作用，這代年輕人的選擇是由分數(shù)、專業(yè)、城市，甚至愛情等綜合因素共同決定的。

但每到此刻學(xué)校能別出心裁地自我宣傳，不僅刷足存在感，更能打動視覺審美疲勞下年輕人的心。

最后，祝愿所有考生都能得償所愿，考上心儀的大學(xué)。

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